第1次トランプ政権で首席戦略官のスティーブン・バノンが役員を務めたケンブリッジ・アナリティカは「特性5因子モデル」を用いて個人の性格特性を分析。同社はハニートラップ、賄賂のおとり捜査、売春婦などを使って、クライアントのために世界中の200以上の選挙に影響を与えたと主張している。